SEO-branschen i Sverige fick sig en rejäl törn när Google nyligen förlorade den stora EU-domen. Plötsligt, allt det där vi trodde var självklart – som att Google alltid är startsida på mobilen – känns inte lika givet längre. Vad händer nu med default-avtal och distribution? Kommer det bli Wild West på sökmarknaden eller är det bara en lite annorlunda väg till samma mål? Oavsett vilket, står vi inför en tid där anpassningsförmåga blir viktigare än någonsin. I takt med att fler användare får möjlighet att välja, kan vi stå inför en sökmarknad vi knappt känner igen om ett par år. Det är just i sådana lägen som både utmaningar och nya möjligheter uppstår för alla oss som älskar SEO.
Stopp i maskineriet: Vad betyder domen egentligen?
Först och främst, låt oss snacka klarspråk. Domen handlar om att Google inte längre får tvinga till sig platsen som förinställd sökmotor på Android-enheter. Det låter kanske mest som ett tekniskt problem för mobiljättar, men det rör om i grytan för SEO och distribution också. Tänk dig att hela grunden du byggt din strategi på plötsligt byter skepnad – det är lite som att planera en picknick i juni och så öppnar sig himlen med ösregn. Inte riktigt vad man räknat med.
Det handlar inte bara om teknik eller avtal mellan jättarna – det här påverkar varenda användare. Plötsligt står vi inför en framtid där valmöjligheten i vilken sökmotor som används på mobilen eller surfplattan blir högst verklig. Detta öppnar för ökad konkurrens på riktigt, vilket i sin tur kan leda till att både användare och annonsörer måste vänja sig vid nya rutiner. Det är en förändring som sträcker sig långt utanför teknikens värld och påverkar hela ekosystemet kring digital synlighet.
Default-avtal – ett minne blott?
Hittills har Google varit kung på täppan tack vare samarbeten med mobil- och webbläsarjättar. De där default-avtalen har gjort att Google nästan alltid varit förvalet. Men nu? Nu öppnas dörren för att andra aktörer kan knacka på och vilja vara först i kön. DuckDuckGo, Bing, eller till och med någon uppstickare vi knappt hört talas om ännu – de får plötsligt chans att ta plats.
Det vi ser är startskottet för en mer dynamisk marknad där förvalda sökmotorer kan skilja sig beroende på varumärke, region eller till och med vilken app användaren öppnar först på sin enhet. Kanske blir det som när man byter TV-kanal – det är inte längre självklart vilken sökmotor som möter dig när du slår på mobilen. I förlängningen kan det innebära att användare testar nya sökmotorer av ren nyfikenhet, eller för att deras favoritapp gjort ett annat val åt dem. Den här typen av förändring kan skapa nya vanor och ge även mindre aktörer en chans att växa snabbt.
Så vad betyder det för dig som jobbar med SEO? Jo, plötsligt är det inte säkert att användaren automatiskt hamnar hos Google. Allt fler kan börja använda alternativa sökmotorer, antingen för att de vill eller för att deras nya telefon helt enkelt föreslår något annat. Känns det osäkert? Ja, men också spännande. Det är nu det gäller att hålla koll på trender och snabbt anpassa sig efter nya beteenden. Kanske kommer vi se ett uppsving i trafik från oväntade håll – och det gäller att vara redo att fånga upp dessa nya möjligheter.
SEO-strategier i förändring: Är det dags att tänka om?
När landskapet förändras måste även strategierna göra det. Förut har mycket handlat om att synas på Google, punkt slut. Nu blir det viktigare att förstå hur andra sökmotorer fungerar. Bing till exempel, älskar annorlunda metadata och har en svaghet för sociala signaler. DuckDuckGo lutar sig gärna mot anonymitet och open source-resurser.
Plötsligt finns det ett behov av att ha en bredare verktygslåda och att anpassa innehåll och teknik efter fler än bara Googles krav. Det kan innebära att du måste se över allt från strukturerad data till hur din sajt hanterar integritet och personuppgifter. Flera sökmotorer har egna sätt att ranka innehåll och ibland kan det som fungerar utmärkt för Google faktiskt ge sämre resultat hos Bing eller DuckDuckGo. Här gäller det att testa, mäta och våga experimentera för att hitta rätt bland de nya förutsättningarna.
Det är alltså inte längre bara Googles algoritmer som gäller. SEO blir mer som att laga mat med flera kockar – du behöver krydda lite olika för att passa olika smaker. Några saker att ha extra koll på framöver:
- Snabbhet: Bing prioriterar ofta sidor som laddar snabbt. Google gör det också, men Bing verkar vara ännu mer petig. Snabba laddtider kan nu vara skillnaden mellan synlighet eller osynlighet på flera plattformar.
- Structured data: DuckDuckGo och Bing plockar gärna upp Open Graph och schema.org – kanske mer än Google gör i vissa fall. Se till att du inte missar dessa möjligheter, eftersom det kan göra stor skillnad för klickfrekvensen.
- Synlighet utanför Google: Tänk på att synas i andra kanaler, till exempel via Pinterest, YouTube eller direkt på plattformar som Reddit och Quora. Dessa kanaler kan bli ännu viktigare nu när användarflöden diversifieras.
Distribution: Från autopilot till handpåläggning
Kanske var det skönt när Google styrde det mesta – det blev lite autopilot över distributionen. Men nu? Nu gäller det att vara mer hands-on. Plötsligt behöver du ha bättre koll på vilka webbläsare som gäller, vilka appar som har egna sökfält och hur användarna faktiskt letar efter information. Det räcker inte längre att bara optimera för en kanal; du behöver se hela ekosystemet och förstå var dina potentiella besökare faktiskt börjar sin resa.
För att lyckas nu måste man följa med i utvecklingen av både teknik och användarbeteenden. Det innebär att ha örat mot marken när det gäller nya standarder, webbläsaruppdateringar och samarbeten mellan plattformar. Det kan också handla om att bygga relationer med nya partners eller att snabbt anpassa kampanjer när en sökmotor plötsligt får ökat genomslag hos en viss målgrupp.
Ta till exempel Samsung. Om deras inbyggda webbläsare börjar föreslå Bing som första sökmotor, påverkar det direkt var ditt innehåll hamnar. Eller tänk på Apples fokus på integritet – de kanske vill lyfta fram privata alternativ som DuckDuckGo. Även mindre aktörer, som Xiaomi eller Oppo, kan börja göra egna sökmotorval som påverkar miljoner användare. Det innebär att distributionen blir mer fragmenterad och att ingen längre kan ta något för givet. Det är dags att gräva djupare i data, analysera trafikflöden och ständigt vara beredd att justera strategierna när förutsättningarna ändras.
En bransch i förändring – men lugn, världen går inte under
Visst, det känns som att mattan rycks undan. Men SEO har alltid varit en värld där förändring är vardag. Kommer Google försvinna? Knappast. Men att luta sig tillbaka och tro att allt fortsätter som vanligt är riskabelt. Nu gäller det att ha ögonen öppna, testa nytt och våga tänka brett.
Den som är nyfiken och villig att lära sig nya verktyg och processer kommer snabbt märka att det fortfarande finns stora möjligheter – bara på lite andra ställen än man är van vid. Kanske får du fler insikter i hur olika målgrupper använder sök, eller hittar nya samarbeten som breddar din närvaro. Det är nu det gäller att våga vara lite obekväm och se förändringen som en chans, inte ett hot.
Kanske är det nu du ska lägga en extra timme på att lära dig Bing Webmaster Tools eller nörda ner dig i hur DuckDuckGo egentligen hittar sina resultat. Kanske blir det en sommar där vi pratar mer om SERP:ar utanför Google än någonsin förut. Troligen kommer både små och stora aktörer att testa nya lösningar och experimentera mer med innehåll och teknik, vilket kan ge oväntat positiva effekter för den som vågar vara med på tåget. I slutändan är det just denna rörlighet och vilja att testa nytt som gör SEO både utmanande och roligt.
Så, vad händer med default-avtalen och distribution? De förändras, ja, men möjligheterna för dig som är snabbfotad blir minst lika stora. Det kanske inte känns helt bekvämt – men det är ju där magin i SEO alltid legat. Det är dags att sätta på sig upptäckarhatten, utforska nya sökvägar och njuta av att vi är med när spelplanen ritas om. För den som gillar att vara först på bollen kan det här bli den mest spännande tiden på länge.
